新冠疫情肆虐已经超过一年，德国作为世界展会大国损失惨重。2020年计划举行的368个展会70％以上被取消或推迟，宏观经济损失超过213亿欧元。由于持续的新冠疫情，2021年计划举办约380个展会也岌岌可危。主办方尝试通过线上展会来补救，但效果不佳。曾经风光无限的德国展会行业，无奈地寻求政府救助，希望能熬过全球新冠疫情的寒冬。
展会不断取消导致巨额损失
根据德国展览业协会的统计，2021年，由于疫情仍然持续流行，原计划举办约380个展会，目前已经有超过110个被取消或推迟。德国展会行业正面临近70年来最严重的低迷。
取消展会不仅给参展商、参观者、服务提供商和组织者等直接参与的人们造成损失，而且还影响到酒店业，餐饮和交通运输业等，给德国带来严重的宏观经济后果。2020年，德国由于取消展会而导致的宏观经济损失高达213亿欧元，17.6万个工作岗位处于风险之中。
贸易展览会是重要的商业平台，对于经济快速、可持续地发展至关重要。在人员流动受限的情况下，展会的组织者积极开发线上展会，尝试提供带有公司介绍的数字活动，互动机会和数字会议等。这可以使参展商能够与客户保持联系并提供有关新产品的信息。2020年德国大约有50个展会采用了这样的方式。
数字展会效果不佳吸引力有限
4月16日，为期5天的2021年汉诺威工业博览会数字版悄然落下帷幕。超过1800家参展商，以连线和视频的形式展示了大约7000种产品和近400个研发项目，重点是人工智能和机器学习、机器人技术、工业4.0和电动汽车等。
联邦经济部长阿尔特迈尔说：“2021年数字版的汉诺威工业博览会是在艰难时期发出的重要信号。”新冠危机之下，展会没有了往日的热闹，5天时间里仅迎来了约9万注册参观者，直播的研讨会被观看了约14万次，参展商和产品搜索中约有80万次搜索查询。
汉诺威展览公司董事会主席柯克勒博士强调，数字版的工博会在技术上不算失败。他说：“虽然可以将很多东西数字化，但是最终，它不能完全替代展厅中发生的事情。”比如个人对话或偶遇，最关键的“人际交往的核心缺失了。”因此，明年的汉诺威工业博览会将结合线上和线下同时进行，希望这种结合能增加展会的重要性和影响力。
云端展会面临全球激烈竞争
值得注意的是，新冠疫情之下世界各国都在努力发展自己的“云端展会”。以中国去年举办的第128届“云端”广交会为例，得益于参展商和参观者都免费的策略，有近2.6万家企业网上参展，累计上传展品超过247万件，累计直播超过28万场次，约189万人次观看，来自226个国家和地区的采购商注册观展，官网累计访问量超过5117万次。
对比而言，德国这个展会大国在数字化时代正面临激烈的竞争。无论是数字技术，还是网络基础设施建设都亟待加强。另一方面，德国的展会行业也必须适应网络经济的新环境，偏高的参展费和门票价格就值得商榷。动辄上万，甚至几万欧元的参展费，以及19.95欧元一张的在线参观门票，事实上阻碍了很多有兴趣参加展会的企业和个人。
新冠疫情之下，德国展会行业一方面积极争取政府的过渡和启动援助，希望能够熬过寒冬。另一方面，强烈要求联邦政府和州政府为展会这样服务周期长的行业找到解决方案。在充分考虑疫苗接种和检测策略的积极影响下，尽早制定开放展会的决定。展望未来，新冠疫情给德国展会行业带来的影响还远未结束，线上和线下混合发展的道路将随着全球疫情的持续而蹒跚前行。
