近年来，我国直播发展方兴未艾，涌现了一批发展潜力巨大的企业。随着行业竞争加剧，社交流量投入带来的用户增长边际效应也在逐步降低，这对直播电商平台精细化运营及供应链能力提出了更多要求。随着“互联网+创业创新”的推进，5G等新一代信息基础设施加快建设，社交电商产业迎来了茁壮成长的新春天。
近日，国务院办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，指出平台经济对建设现代化经济体系、促进高质量发展具有重要意义。《意见》用3个“新”字，即“生产力新的组织方式”“经济发展新动能”“数字经济新范式”对平台经济作出顶层设计，并鼓励发展平台经济新业态，加快培育新的增长点。这是平台经济发展的重大机遇。作为平台经济的一种新业态，直播电商由此站上了茁壮成长的新风口。
作为一种新业态，直播电商是基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体，是通过客户参与推动在线购销产品和服务的电商。近年来，我国直播电商发展方兴未艾，涌现了一批发展潜力巨大的企业。中国互联网协会发布的中国直播电商行业发展报告显示，过去2年我国直播电商市场复合增长率为90%，去年成交额达1.2万亿元。目前，我国直播电商消费人数已超过5亿人，从业人员规模超过8000万人。通过分享、内容制作、分销等方式，直播电商实现了对传统电商模式的迭代，成为电商创新的主力军。直播电商在促进大众创业万众创新、推动产业升级、拓展消费市场、增加就业等方面作用不可低估。
与传统电商相比，直播电商拥有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势，用户既是购买者，也是推荐者，深受年轻人喜爱。直播电商的发展，在降低企业营销成本的同时，也使消费者得到了更多实惠。众所周知，在传统商品流通渠道中，营销环节市场推广费用占比较高，这些成本最终都由消费者买单。在移动社交应用普及的今天，依托消费者之间信息资源分享和发达的物流体系，商家在直播电商平台上不用打广告，直接靠社交媒体分享就可以把生意做大。
作为平台经济的表现形式，直播电商在品牌培育方面优势明显。过去，在传统市场培育一个全国性知名品牌，需要十几年乃至更长时间，直播电商的兴起则大大加快了这一进程。很多初创品牌、区域品牌“藏在深山人未识”，通过直播平台等新媒体传播后，短期内便“一举成名天下知”。鉴于包括直播电商在内的平台经济在优化资源配置、促进跨界融合发展方面的重要作用，国务院印发的指导意见提出，要加大政策引导、支持和保障力度，坚持包容审慎监管，支持新业态新模式发展，促进平台经济健康成长，用新动能推动新发展。
