11月8日，第15届义乌旅游产品展在在义乌国际博览中心开幕。本届展会以“融合文旅、创新时代、美好生活”为主题，将旅游六要素融入其中，为推动文化和旅游融合发展带来了全新的视角和机遇。
此次展会设置了美丽中国馆和诗画浙江馆，集聚了中国各地多条文化旅游精品线路及旅游衍生产品，还将举行部分省、市、区的非遗、旅游精品线路推介活动。
博物馆文创产品作为博物馆展陈的延伸和博物馆文化的载体，不仅实现了“把博物馆带回家”的理念，并且已逐渐独立发展成一个兼具社会效益和经济效益的产业。展会现场，大量博物馆文创产品同台亮相，体现出文化资源正以新的生机和活力融入新时代、新生活。
为将非物质文化遗产文化资源转变成文化产业发展资源，本届展会以非遗衍生品为内容，以“再现、再创、再生”为主题，展示诸如木版年画、婺州窑陶瓷烧制、永康铜艺等一大批传统技艺，再现经典的传统文化与设计。
同时，展会还将通过整合浙江省内外传统工艺和创意设计优良资源，搭建传统项目与商业渠道对接，传承人、掌门人与设计师的对接路径，让传统工艺融入现代生活，再现传承新活力，促进与媒介、商贸、生活融合，推进非物质文化遗产资源在文化产业中的创造性转化和创新性发展。
异域风情与中华风貌交相辉映也是本届展会的一大亮点。本届展会在匠心传承馆举行中欧文化艺术展，展示世界各国最具代表性的特色风格家具和艺术品。在展会的欧洲跳蚤市集，通过网红直播现场开卖，参观者在现场即可采购来自欧洲的艺术藏品。
除传统的现场采购洽谈活动外，展会主题馆设立了2020中国旅游商品大赛作品展，同时，展会现场将启动2020首届“义乌好礼”城市IP文旅商品创意设计大赛，促进文旅产品结构调整和创新。
