受疫情影响，今年E3游戏展被迫取消。各游戏厂商纷纷将宣传活动搬至线上，那么这些宣传活动的实际效果如何呢？
根据市场调研机构SuperData的最新报告，即便E3游戏展被取消，游戏界的大厂商依然可以吸收可观的流量，但中等规模的开发商和独立游戏厂商会受到不小影响。
调查指出，诸如索尼、暴雪等大型厂商早已推出自家的独立发布会，这能让他们的游戏得到大幅度曝光，避免与同类竞品竞争。
6月12日，索尼召开了自家的PS5游戏发布会。很多人都希望了解PS5的相关消息，这让该场发布会的平均每分钟观众数达到历史高位，并且超过了微软2019年E3发布会的关注人数。
同样在7月13日，育碧举办了名为「Ubisoft Forward」的线上游戏发布会。该场发布会也吸引到大量玩家的关注，平均每分钟观众数已超过育碧的2019年E3发布会。不过调查员同时指出，该场发布会的热度并不完全来源于新作曝光，育碧的“免费送游戏”活动也让更多玩家前来观看。
但中小厂商往往更依赖于E3等大型游戏展会，因为这些展会能让他们的作品被更多玩家注意到，而现在的直播活动无法发挥同等作用。例如由PC Gamer主办的线上展会PC Gaming Show主打中等体量游戏和独立游戏，但该展会的观众数却比去年更少。
综上所述，游戏产业内的头部厂商能够通过线上展会实现宣传战略的平滑过渡，但中小厂商往往在大型展会中才能崭露头角。
